Разработчики Директа расширили функционал работы с видеодополнениями

Видеодополнения в Яндекс.Директ становятся все более популярными – многие рекламодатели по достоинству оценили открывшиеся возможности, протестировали нововведение и стали пользоваться им регулярно. При этом далеко не у всех предпринимателей получается создавать собственные креативные ролики, а потому в ход идут видео из библиотеки системы. Теперь поиск подходящих видеодополнений станет намного проще, потому что разработчики добавили «умный» поиск на основе машинного зрения.

Любой пользователь Директа может задать критерий поиска – например, написав «велосипед». Искусственный интеллект системы контекстной рекламы «пересмотрит» все ролики в базе и предложит те, которые как-то связаны с запросом.

Разработчики Директа расширили функционал работы с видеодополнениями

Машинное зрение помогает искать видеоролики с определенным содержимым. Пока случаются ошибки.

Стоит понимать, что машинное зрение далеко от совершенства и порой в выборку будут попадать видео, на которых мелькают схожие объекты, но не тот, который задан. В алгоритмы заложен механизм самообучения. Поэтому со временем ошибок будет все меньше и меньше.

Наряду с анонсом новой функции, команда Яндекс.Директа дает несколько рекомендаций:

  1. Если это возможно, нужно использовать собственное уникальное видео, вместо стандартного из библиотеки системы. Это значительно расширяет аудиторию просмотра, так как в Директе существует ограничение на показ – объявления с одной и той же фоновой анимацией не показывают клиенту дважды в течение 30 дней.
  2. Выбирая видеоролик для фона лучше отдавать предпочтение релевантному содержимому. Да, красивые пейзажи показывают больший CTR, но при этом снижается конверсия. Грамотно подобранное видео дает лучшую среднюю стоимость одного полезного действия.
  3. Достигнув какого-то результата, не следует останавливаться. Любое объявление можно сделать еще лучше. Эксперименты, A/B тестирование и изучение отчетов дадут возможность для качественного улучшения рекламы.

Согласно исследованию компании Яндекс, анимированные рекламные блоки несколько больше привлекают людей. Такие объявления показывают лучший CTR и конверсию по сравнению со стандартными текстово-графическими баннерами. Кроме того, считается что реклама в формате видео лучше работает на бренд, что так же способствует продвижению в глобальном масштабе.

По материалам: seolife.life