Предстартовый аудит сайта под платный трафик
Три слоя аудита + Deep Research рынка — перед первым рублём в рекламе
Сайт bashiyantsbags.ru готовился к первому запуску Директа без предварительного анализа барьеров. H1 «Надолго.» не объяснял продукт — категория и УТП отсутствовали. Главный аргумент («190 000 км в Аэрофлоте с пожизненной гарантией») был скрыт в глубине страницы. Одновременно: нет meta description, alt-тегов, Schema.org и нарушение 152-ФЗ о согласии на обработку персданных.
Выявить конверсионные барьеры до первого рубля в рекламе. Провести технический SEO-аудит. Интегрировать конкурентный анализ рынка. Разработать стратегию Яндекс Дзен и Промостраниц. Сдать единый HTML-отчёт, который клиент открывает в браузере.
Как это сделано
Визуальный UX/UI аудит по скриншотам
По полноразмерным скриншотам десктопа и мобайла проанализированы: первый экран (3-секундный тест), структура AIDA-воронки, каталог, блок отзывов, форма заказа, футер. Оценивались конверсионные барьеры для холодного трафика.
Ты — ведущий UX/UI-исследователь, эксперт по веб-аналитике и интернет-маркетолог с 10-летним опытом CRO. Проведи детальный технический и юзабилити-аудит сайта (кожаные сумки и рюкзаки ручной работы, премиальный сегмент). Цель — подготовить к запуску платного трафика, найти узкие горлышки и показать точки роста. 1. Первый экран (3-секундный тест): УТП, релевантность для холодного трафика, CTA 2. Юзабилити (AIDA): демонстрация продукта, trust-факторы, форма заказа 3. Mobile-First: тач-зоны, некликабельные контакты, скорость, микроразметка 4. Матрица рекомендаций: Критично / Важно / На перспективу
Технический аудит через HTML-анализ
Через WebFetch получены и разобраны: главная страница, страницы товаров (/road-bag, /catalogue, /leather, /workshop), robots.txt, sitemap.xml. Проверены: meta description, alt-теги, Schema.org Product, соответствие 152-ФЗ, скорость загрузки.
Deep Research рынка через NotebookLM
Двухэтапное исследование российского рынка кожаных аксессуаров. Этап 1: сбор первоисточников — РБК, Data Insight, FCG, WB/Ozon/Lamoda. Этап 2: загрузка в NotebookLM и аналитический отчёт: макросрез, ценовые сегменты, карта конкурентов, портрет покупателя, окна возможностей.
Ты — ведущий аналитик (РБК / McKinsey). Проведи Deep Research: «Рынок кожаных аксессуаров РФ, фокус Москва». На основе загруженных источников: 1. Макросрез: объём, динамика, драйверы, барьеры, импортозамещение 2. Сегментация: Масс / Мидл / Премиум — где спрос, портрет покупателя 3. Конкуренты: федеральные сети, дизайнерские бренды, крафтовые мастерские 4. Дистрибуция: маркетплейсы vs. сайт vs. офлайн 5. Выводы: 3-4 окна возможностей для крафтового бренда в Москве
Интеграция стратегических данных и финальный отчёт
Блок оценки маркетолога (позиционирование, ЦА, каналы) и результаты конкурентного анализа включены в отчёт с отдельной визуальной маркировкой — ★-бейджи отделяют стратегические рекомендации от технических. Финал: приоритизированный план правок с оценкой трудоёмкости.
Клиент получил не список правок, а инструмент для принятия решений: приоритизированный план по трём горизонтам (до запуска / первая неделя / перспектива), аналитику рынка и позиционирования для редактирования текстов сайта.
Частые вопросы
Реклама приводит трафик, но конверсия зависит от сайта. Если посадочная страница не объясняет продукт за 3 секунды, форма содержит лишние поля или главный аргумент спрятан в глубине - бюджет уходит в трафик без заявок. Аудит до старта стоит в разы дешевле, чем оптимизация уже запущенной кампании.
Прямо: при конверсии 2% из 1000 кликов получается 20 заявок, при 4% - 40. Стоимость лида падает вдвое без изменения ставок и бюджета. Именно поэтому рост конверсии на сайте часто дешевле, чем снижение CPC в рекламном кабинете.
Корректность целей в Яндекс.Метрике (без этого непонятно, что считать конверсией), наличие мета-тегов и alt-текстов, Schema.org разметку, скорость загрузки на мобайле и соответствие 152-ФЗ. Без согласия на обработку данных форма обратной связи юридически не защищена.