Предстартовый аудит сайта под платный трафик

Контекст и проблема

Сайт bashiyantsbags.ru готовился к первому запуску Директа без предварительного анализа барьеров. H1 «Надолго.» не объяснял продукт — категория и УТП отсутствовали. Главный аргумент («190 000 км в Аэрофлоте с пожизненной гарантией») был скрыт в глубине страницы. Одновременно: нет meta description, alt-тегов, Schema.org и нарушение 152-ФЗ о согласии на обработку персданных.

Что нужно было сделать

Выявить конверсионные барьеры до первого рубля в рекламе. Провести технический SEO-аудит. Интегрировать конкурентный анализ рынка. Разработать стратегию Яндекс Дзен и Промостраниц. Сдать единый HTML-отчёт, который клиент открывает в браузере.

Как решал

01

Визуальный UX/UI аудит по скриншотам

Визуальный UX/UI аудит по скриншотам

По полноразмерным скриншотам десктопа и мобайла проанализированы: первый экран (3-секундный тест), структура AIDA-воронки, каталог, блок отзывов, форма заказа, футер. Оценивались конверсионные барьеры для холодного трафика.

Промпт

Ты — ведущий UX/UI-исследователь, эксперт по веб-аналитике и интернет-маркетолог с 10-летним опытом CRO. Проведи детальный технический и юзабилити-аудит сайта (кожаные сумки и рюкзаки ручной работы, премиальный сегмент). Цель — подготовить к запуску платного трафика, найти узкие горлышки и показать точки роста. 1. Первый экран (3-секундный тест): УТП, релевантность для холодного трафика, CTA 2. Юзабилити (AIDA): демонстрация продукта, trust-факторы, форма заказа 3. Mobile-First: тач-зоны, некликабельные контакты, скорость, микроразметка 4. Матрица рекомендаций: Критично / Важно / На перспективу

02

Технический аудит через HTML-анализ

Технический аудит через HTML-анализ

Через WebFetch получены и разобраны: главная страница, страницы товаров (/road-bag, /catalogue, /leather, /workshop), robots.txt, sitemap.xml. Проверены: meta description, alt-теги, Schema.org Product, соответствие 152-ФЗ, скорость загрузки.

03

Deep Research рынка через NotebookLM

Deep Research рынка через NotebookLM

Двухэтапное исследование российского рынка кожаных аксессуаров. Этап 1: сбор первоисточников — РБК, Data Insight, FCG, WB/Ozon/Lamoda. Этап 2: загрузка в NotebookLM и аналитический отчёт: макросрез, ценовые сегменты, карта конкурентов, портрет покупателя, окна возможностей.

Промпт

Ты — ведущий аналитик (РБК / McKinsey). Проведи Deep Research: «Рынок кожаных аксессуаров РФ, фокус Москва». На основе загруженных источников: 1. Макросрез: объём, динамика, драйверы, барьеры, импортозамещение 2. Сегментация: Масс / Мидл / Премиум — где спрос, портрет покупателя 3. Конкуренты: федеральные сети, дизайнерские бренды, крафтовые мастерские 4. Дистрибуция: маркетплейсы vs. сайт vs. офлайн 5. Выводы: 3–4 окна возможностей для крафтового бренда в Москве

04

Интеграция стратегических данных и финальный отчёт

Интеграция стратегических данных и финальный отчёт

Блок оценки маркетолога (позиционирование, ЦА, каналы) и результаты конкурентного анализа включены в отчёт с отдельной визуальной маркировкой — ★-бейджи отделяют стратегические рекомендации от технических. Финал: приоритизированный план правок с оценкой трудоёмкости.

Результат

Клиент получил не список правок, а инструмент для принятия решений: приоритизированный план по трём горизонтам (до запуска / первая неделя / перспектива), аналитику рынка и позиционирования для редактирования текстов сайта.